„Apple отива на война“: Делото в САЩ засилва антитръстовите проблеми на производителя на iPhone

Известна рекламна акция на Apple увещава клиентите да „ мислят друго “. В огромно антитръстово дело Съединени американски щати в четвъртък настояват, че производителят на iPhone е предал този слоган, заключвайки милиони от своите консуматори в мощен монопол, който го е направил една от най-ценните компании в света.

The дълго чаканото правосъдно дело е повратен миг за Apple. В продължение на години това беше една от дребното огромни софтуерни компании, които избягваха огромни антитръстови дейности от страна на Съединени американски щати. Сега тя е подложена на натоварен надзор от страна на регулаторите на два от основните пазари, Съединени американски щати и Европейски Съюз. Отговорите му демонстрират, че се приготвя за екзистенциална борба.

Apple сподели, че казусът в Съединени американски щати „ заплашва това, което сме ние, и правилата, които отличават продуктите на Apple на мощно конкурентни пазари “. Загуба би основала „ рисков казус “, като разреши на държавното управление да повлияе върху развиването на софтуерните пазари, добави той.

Новият иск в Съединени американски щати е необятен и обстоен, като рисува картина на компания, която е прекарала години в умишлено попречване на конкурентни закани за своята екосистема, било то в App Store, в известия с конкурентни телефони с Android, на своята услуга „ докосни за заплащане “ или на пазара на смарт часовници.

Съединени американски щати описаха хипотетичната скица като разпростряла се чак до Стив Джобс, емблематичният създател на компанията, който умря през 2011 година Това беше на Джобс визия за поддържане на подтиснически монопол, идентифицирайки на ранен стадий силата, която iPhone може да упражнява над онлайн стопанската система - и стигайки толкоз надалеч, че да насочи ръководителите да „ принуждават “ разработчиците да употребяват единствено неговата лична платежна система, с цел да ги държат заключени в своята екосистема, твърди Съединени американски щати.

Същността на изказванието е, че Apple употребява своето водещо на пазара устройство, с цел да извлича възходящ дял от приходите от услуги от потребителите, като изключва съперниците от достъп. Приходите от услуги – които включват нейния App Store, Apple Pay и стрийминг на телевизия и музика – са продължаваща история на триумфа и все по-голям източник на напредък за компанията, защото нейните продажби на хардуер са изправени пред провокации.

Съдът обяснява, че задачата на случая е освен да държи Apple виновна за предходни нарушавания, само че и да й попречи да задушава нововъведенията и конкуренцията в бъдещи продуктови категории, като системи за коли и финансови услуги.

За компанията моментът на делото надали може да бъде по-лош. Глобалните продажби на смарт телефони се забавиха през последната година. Apple се бори особено със спада в продажбите на устройствата в Китай, който накара вложителите да се опасяват. Акциите му се намалиха с близо 8 % от началото на 2024 г. 

Докато Съединени американски щати разкриха делото в четвъртък, основният изпълнителен шеф Тим Кук беше в Шанхай за атака за връзки с обществеността. „ Той сигурно знаеше, че ще пристигна тази седмица “, сподели Джийн Мънстър от Deepwater Asset Management. „ Apple ще води война с DoJ и съглашението не е алтернатива. “ Мънстър пресметна, че евентуалните промени, които Министерството на правораздаването би могло да наложи върху бизнеса с услуги на Apple, в случай че делото му успее, биха могли да имат негативно влияние върху облагите от 2 до 4 %.

Представители на Apple споделиха, че намесата на държавното управление на Съединени американски щати сподели, че се пробва да наклони везните в интерес на огромните мултинационални компании, които се пробват да пробият нейните устройства, сходен проблем, пред който е изправен в Европейски Съюз.

Apple неотдавна беше принудена да направи серия противоположни завои от регулаторът на Европейски Съюз по отношение на проекта си за съблюдаване на нов закон за конкуренцията и вследствие на това към този момент промени елементи от своя бизнес модел в блока. Скоро може да последва следствие на Европейски Съюз дали е стигнала задоволително надалеч.

Докато проблемите й в Европа се задълбочават, правната борба в Съединени американски щати е тази, през която компанията в някои връзки към този момент е минала. Epic Games съди компанията за нейните политики на App Store през 2020 година, потвърждавайки, че компанията постанова неправдив 30-процентов „ налог “ върху избрани транзакции – дело, което Epic значително загуби. Но в четвъртък същите тези изказвания бяха повторени от основния прокурор на Съединени американски щати Мерик Гарланд.

Apple споделя, че Министерството на правораздаването изкривява обстоятелствата, с цел да подхожда на теорията си, акцентирайки това, което съгласно него е 20-процентен дял от световен пазар на смарт телефони, който надалеч не е монопол. Правителството твърди, че компанията има доста повече власт в Съединени американски щати: към 70 % от приходите на пазара на смарт телефони от висок клас и повече от 65 % от всички смарт телефони.

Apple има вяра, че, post-Epic, правосъдната процедура и обстоятелствата са на негова страна. И въпреки всичко успеха в един случай не подсигурява същия резултат в различен. Съперниците също се заобикалят, като Meta, Microsoft и X тази седмица се сплотиха, с цел да кажат на съда, че Apple не извършва заповед, забраняваща й да стопира бизнеса да насочва клиентите отвън App Store да правят заплащания.

„ Случаят на Министерството на правораздаването демонстрира много мощно учене от други правни въпроси, които са въвлечени в Apple “, сподели Бил Ковачич, някогашен ръководител на Федералната комерсиална комисия и професор по конкурентно право и политика в Юридическия факултет на университета Джордж Вашингтон.

Случаят на Министерството на правораздаването, сподели той, „ заобикаля някои от уязвимостите “ от борбата на Epic и правосъдната процедура, ръководеща федералния съд на Ню Джърси, където е заведено делото, може да е по-благоприятна за държавното управление от тази на Калифорния, където е заведено делото на Epic.

Антитръстовите каузи може да отнеме години, с цел да стигнат до правосъден развой и даже Apple да загуби, всяко осъществяване на решението съвсем несъмнено ще бъде отсрочено за по-дълго от следващи обжалвания. Междувременно бизнесът му в Съединени американски щати продължава както нормално.

Съществува и вероятността Джо Байдън — и оттова неговите ревностни антитръстови чиновници, в това число Джонатан Кантър, помощник-главен прокурор на DoJ по антитръстовите правила — ще бъде отхвърлен от поста на изборите през ноември. Но второто президентство на Доналд Тръмп няма безусловно да усъвършенства обстановката на Apple, сподели Ковачич, защото следствието е почнало при предходната му администрация.

„ Моята вътрешен глас, основана на непрекъснатите изрази на съмнение от страна на Тръмп по отношение на огромния софтуерен информативен бранш, е, че той евентуално ще се обърне към своя отдел на правораздаването и ще каже: „ Продължавайте “, сподели той. >